Esta es una pregunta que se hacen muchas empresas hoy en día. Con la irrupción del marketing digital y la creciente presencia de las redes sociales, muchas compañías están optando por centrar sus estrategias de publicidad en medios digitales. Sin embargo, para los extranjeros residentes en España, la publicidad tradicional sigue siendo una opción importante a considerar y tener en cuenta.
Por ejemplo, sin querer estereotipar, el británico promedio que vive aquí ronda los 50 años o más; a menudo jubilado, o casi. Algunos dirigen un negocio y hay quienes trabajan para una empresa internacional en remoto; pero casi todos, aunque anhelan el estilo de vida español siguen atados a sus costumbres inglesas.
Prefieren que se les presten los servicios, asesoramiento y la atención médica privada, entre otros, en su propio idioma, en un formato que puedan entender, y que se les aborde de una manera con la que puedan identificarse.
Publicidad tradicional para extranjeros
Los extranjeros en España buscan informarse y entretenerse leyendo la prensa tradicional y sintonizando la radio, pero en inglés. Porque, a pesar de su amor por el estilo de vida español y la cultura de sol y playa, siguen prefiriendo leer o escuchar las noticias en su propio idioma.
Es por eso por lo que los medios de comunicación tradicionales expatriates siguen teniendo una audiencia muy importante. Mantienen a entre 3 y 4 millones de residentes no españoles al día sobre el nuevo contexto que les rodea, al tiempo que les informan de qué está sucediendo también en sus países de origen. Por eso, leer un periódico o una revista, ya sea en papel u online, o escuchar una emisora de radio en su propio idioma, va más allá de la intención de mantenerse informado.
Los medios extranjeros son un vehículo de expresión y de opinión para estos colectivos. Les permiten conocer su entorno más cercano y, al mismo tiempo, les ayudan a mantener un sentimiento de permanencia con su país de origen, con sus costumbres.
No estamos diciendo que los extranjeros no puedan ser también expertos en Internet – les encanta hacer scroll en Facebook, tener una call o un meeting por Zoom y hacen muchas, muchas búsquedas en Google – pero hay muchos que siguen queriendo tener entre en sus manos su periódico semanal en inglés y conducir por las carreteras de nuestras costas, escuchando sus emisoras de radio expatriates favoritas.
¿Es efectiva este tipo de publicidad?
Según un estudio de eMarketer, la publicidad tradicional sigue siendo una opción valiosa para muchas empresas. De hecho, se estima que en 2021, el gasto en publicidad tradicional alcanzó los 318 mil millones de dólares a nivel mundial.
Aunque el marketing digital ha experimentado un crecimiento impresionante en los últimos años, la publicidad tradicional sigue siendo una opción importante, especialmente para las empresas que buscan llegar a públicos específicos, como los expatriates en España.
La publicidad tradicional puede ser una forma muy efectiva de llegar a estos públicos específicos.
Entonces, en respuesta a la pregunta que nos planteábamos al comienzo: SÍ, la publicidad tradicional sigue estando muy viva hoy en día, y es esencial tenerla muy presente cuando se trata de llegar al mercado expatriate.
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